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安防产业争相“耍”大牌
2015/8/30 阅读次数:[2346]
    为了创建有利于企业和行业快速发展的环境,引导全行业增强靠品牌取胜市场的意识。7月8日,慧聪安防网联合业内专业机构,在北京向社会推荐了一批产品质量好、品牌知名度较好的知名企业,深圳市佳信捷电子有限公司、TCL新技术(惠州)有限公司、天津天地伟业数码科技有限公司等一批优秀企业获得推荐和表彰。这也意味着我国安防行业品牌建设力度加快。
    安防行业“十一五”规划明确指出:“大力加强社会治安综合治理,推进社会治安防控体系建设,深入开展平安创建活动,是维护国家安全和社会稳定的重要手段”。随着我国经济建设的快速健康发展,人民生活水平的进一步提高以及安全意识的不断增强,突发应急防控体系、科技强警等重大项目的展开,特别是2008年北京奥运会之后上海世博会、广州亚运会和深圳大运会相继在2010年和2011年举行,均给以防盗类产品、视频监控设备等为核心的安防产品提供了巨大的发展空间,良好的市场商机使得企业的品牌建设势在必行。
    深圳佳信捷电子有限公司总经理王鑫接受记者采访时说,改革开放30年以来,我国安防产业经历了从无到有、从弱到强的发展历程,品种多样的安防产品在我国新型社区、教育、金融等领域得到了广泛的运用。2000年以来,我国安防产业保持了年均20%的发展势头,一批优势企业和品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出,为确保社会稳定、居民安全生活发挥了积极的作用。目前,安防行业在我国已发展为拥有近两万家企业、100万从业人员的朝阳产业。但企业规模普遍不大、产品雷同化明显、产业集群化发展优势不突出、与国外产品差距还较大、知名品牌不多等问题,也一直考验着这一行业的发展。特别是去年席卷全球的金融危机爆发以来,全行业在资金链、成本和价格等方面面临的挑战更加严峻。
    有关机构于今年6月发布的《中国安防产业运行态势及投资前景咨询报告》也显示,目前,我国安防产品在市场结构方面呈现3个特点:一是地区分布不均衡。北京、上海、江苏、浙江、广东和山东6个省、市的安防企业占43%左右。二是安防产品差别程度不大。企业间产品容易替代,垄断程度低。三是在市场进入障碍上呈现弱势。安防产品是境外企业争相进入的热点,进入障碍的高低,影响着市场内已有企业优势的大小。目前,境外安防产品的成熟程度比国内产品至少早20~30年。以电视监控设备为例,日本产品在国内市场的占有率达45%,美国产品为25%,中国台湾产品占到了20%。同时,国内安防产品在市场行为方面也具有3个特点:一是价格竞争不力。由于卖方众多,市场透明度较差,价格定位使企业间相互受到制约,形成了国外产品价位高出国内产品1~3倍的局面。二是产品开发不平衡。在1900多家企业生产的7大类产品中,防盗类企业占到了65%,而入侵探测器企业只占0.5%。三是产品销售不畅。在围绕扩大市场份额、增加利润、为企业开辟渠道、建立大规模销售及信息网络方面,受到现有企业规模、外来经营产品和企业类型等因素的制约。
    王鑫认为,国内安防产品生产企业要想解决发展中面临的问题,并尽早走出全球金融危机带来的不利影响,只有通过苦练内功,在竞争中不断提高免疫力和竞争力才是上策。而要达到这样的发展目标,培育并打响自己的品牌是关键。
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